来源：雪球App，作者： 素雅的打新小骑士，（https://xueqiu.com/3157075712/216923317）
苹果为什么不做电视？
如今接近3万亿美元的苹果早已是全球消费电子行业毫无争议的王者。它的产品品类遍布电脑、手机、平板、智能可穿戴等多个领域，近年又开始发力软件和服务市场。那么电视作为家庭娱乐的核心，浓眉大眼的苹果为什么不愿意推出自己的电视机呢？
一、苹果不造电视的原因至少有以下几个：
1.电视市场是一个价值链条简单的市场，苹果缺乏重新定义电视的能力。
苹果进入任何一个新市场，能否定义或者重新定义这个市场是一个重要的隐形判断标准。回顾历史——iPod定义了MP3，iPhone重新定义了智能手机，iPad定义了平板电脑，Apple Watch定义了智能手表，AirPods定义了真无线耳机。
然而，苹果如今很难重新定义电视。这背后的核心逻辑在于，电视其实有两个核心：
第一是显示，符合苹果品质的高端显示面板几乎完全被LG、三星、夏普等显示面板厂商垄断，而OLED电视大屏的供应商更是凤毛麟角。
第二是内容，这分布在Netflix、迪士尼、HBO、ESPN和其他各大有线电视台手里。
因此，苹果在整个链条中无法注入自己的核心竞争力，如果只是出品一款贴着苹果Logo的三星电视或LG电视，那对市场的意义是不大的。
没错，苹果的工业设计在消费电子领域目前无人能出其右。但请注意，设计是为整体体验服务的，苹果产品征服全球的核心在于其综合体验，工业设计只是其中一个特性。更何况在电视外观整体趋同的今天，苹果要在电视的设计上和竞争对手拉开绝对差距，其实难度极大。
2.电视市场是一个更新周期极长的市场；
更新周期也是苹果考虑的重要原因，电视和其他消费电子产品的一个重要区别就是——消费者换新的周期极长，平均在5-7年，甚至很多消费者会拉到10年或更长时间。
一个不可辩驳的事实是——人们更愿意将电视机看成一台家用电器而非一款科技产品。毕竟，对于相当一部分消费者而言，他们根本不知道LCD和OLED在画质上到底有什么区别。
因此，即便消费者是苹果的忠实粉丝，他愿意买苹果的电视，电视也无法像iPhone等其他产品一样形成较高的复购率。要知道，iPad在2016年左右曾经出现过销量下降现象，这并非iPad竞争力下降，而是另一个相反的原因——iPad实在太耐用了。
和安卓平板相比，iPad可以做到好几年都完好无损、流畅运行，消费者会失去更新的动力。而电视就是那个比iPad更新周期更长的产品。与此同时，整个电视市场也逐渐变成一个存量市场。这背后的逻辑是——尽管用户会进行设备更新，但不可否认的趋势是，电视的时长在不可避免地被手机进行了分流，越来越多消费者的时间花在了手机这种小屏幕上。在短视频高频刺激下，用户的耐心越来越低，坐下来安静看电视的时间越来越少。所以，从更长的时间跨度看，电视并非是一个长期红利市场。
3.电视市场是一个利润率极低的市场；
苹果是一家追求利润率的公司，2021年苹果的净利润率高达26%，这是一个极其夸张的数据。要知道生产奢侈品的LV母公司LVMH集团2021年的利润率也仅仅只有18.7%，而电视市场是一个竞争极其充分的低利润市场。整个行业即便高端的玩家利润率也常年不足10%，即进入这个市场可能会拉低苹果的整体利润率。苹果是可以通过提高售价从而提高利润率，但还要看消费者是否买单。别人卖5000的电视苹果卖10000，这5000的溢价需要苹果给出足够明确的购买理由。设计和品牌力量往往被高估了，苹果的Logo并没有什么现实扭曲力场。